京东换logo, 目测JOY长胖了至少10斤

摘要: 昨天京东在其官方微博以及官方微信宣布对自己的品牌LOGO以及吉祥物进行“JOY”进行调整。调整后的新形象将去

09-08 15:10 首页 品牌战略与营销

8 月 26 日 9:30,京东官微发布了一条消息,「诞生于 2013 年 3月 30 日的京东 logo,以及陪伴大家四年多的金属银色小 JOY,从今天起变了」!


微博正文下面还配了一个动图来介绍新 logo。




原来那只金属色泽还很立体未来感十足的小狗 JOY,现在变成了一直萌萌的白色卡通狗,还少了一只腿儿,没有了金属光泽,但却更有亲和力!




京东官微称这个新吉祥物「更可爱了」,网友更是一句话直戳真相,「这条小狗经过这两年京东的快速发展,明显吃得更胖了」……




同时,logo 中,原来在小狗下方的域名「 JD.COM 」,现在也去掉了,只留下「京东」两个字,更加简洁。


QQ 发福了,JOY 也长胖了,看来近来的 logo 都是走卖萌路线呀。




参考腾讯的企鹅 logo 的变化,你会发现,随着这些公司的业务拓展,logo 越来越朝着「年轻化、时尚化、易识别」的方向发展,采用扁平化的设计,对于帮助企业保持青春活力姿态,以及传递出与用户更亲密的关系很有效果。




随着新版 JOY 登场,京东官网、App、京东官微都已开始使用新的标识啦。




官方微博首页




移动端




京东网站


不过京东 CEO 刘强东的微博头像还保留着金属版的 JOY,难道是感情太深念念不忘?




京东与 JOY 的感情也有 4 年了。4 年前,京东的 logo 长这样,虽然有人说这是 5 毛钱特效既视感。




2004 年京东商城创立,当时的域名是 360buy.com。


直到 2013 年 3 月 30 日,京东高调地更换了 域名、logo 及 VI 系统。域名 360buy.com 切换至 JD.COM,网站改版,logo 也焕然一新了,原来以蓝色为主调的 360buy直接换成了金属狗 JOY。




Joy 是由 180china 的创意团队设计完成的,历时一个多月。


为什么选择狗作为吉祥物?京东给出的回应是,「小狗有着忠诚、友好的美好寓意,与京东希望传达的理念一致,同时,JOY 的名字有带给人喜悦欢乐的意思,寓意京东为用户带来快乐体验」。




原来是这样的寓意,难怪当时在吉祥物甄选阶段,京东内部基本一致通过,选择狗作为设计原型。


最后设计团队敲定了这只嘴角上扬、昂首挺胸的小狗,希望通过每一个细节展现电商京东的亲和力、服务意识和不趋同于其他电商品牌的独特性。


不过,不知道是缘分还是有意为之,电商巨头的 logo 聚在一起就成了一个动物园……







新改版的 JOY 你喜欢吗?



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